Cannes Lions 2015 глазами члена жюри.

brodude.ru_30.06.2015_eMQ9RcFQ3vWNA-1024x576

Не так давно закончился главный фестиваль креатива Cannes Lions 2015. Специалист международного уровня Пьер-Эммануэль Махиас, Директор по стратегии Mindshare Russia и член жюри Cannes Lions в номинации Media, подвел итоги и выделил основные тренды фестиваля Cannes Lions в 2015 году.

Использование больших данных для понимания потребительского поведения играет все большую роль в рекламном бизнесе. И фестиваль Cannes Lions в этом году был тесно связан с новыми технологиями такого рода. В контексте медиа центральной темой стало творческое использование данных о потребителях. Наиболее впечатляющим кейсом был запуск Netflix, разработанный Ogilvy и MEC для французского рынка.

Также заслуживает внимания совместный проект Mindshare и Lightwave «The Pulse of Cannes», разработанный специально для фестиваля. Биометрические данные посетителей Cannes Lions собирались при помощи приложения для iPhone и Apple Watch, а потом были представлены публике в аудио-визуальном формате.

Еще одним ярким направлением было использование контекста, адаптация медиа к любой ситуации, даже самой непростой. Подход был прекрасно проиллюстрирован удивительным кейсом, разработанным командой Red WPP для Vodafone в Турции. Мы дали ему заслуженный Гран-При в медиа.

Адаптивный подход к медиа все чаще сегодня является основой креативной идеи в целом. Отличный пример – кампания за равенство полов, в ходе которой фотографии женщин удалялись с обложек журналов и рекламных объявлений.

Или вот, например, авторам этого чудесного кейса удалось взять максимум от возможностей Digital Outdoor, чтобы помочь собакам найти новый дом.

Материал взят с сайта sostav.ru