Новости рекламного рынка

«Калашников» запустил фирменную розницу Концерн решил развивать сеть собственных магазинов

HyoSGi0J_l

Концерн «Калашников» открыл первый фирменный салон, а также запустил собственный интернет-магазин. В магазине, который находится на втором этаже терминала «Аэроэкспресс» в Шереметьево, представлена нелицензируемая продукция.

Точка продаж оформлена в корпоративном красно-черном стиле и разделена на несколько тематических зон по количеству продуктовых брендов. В новом магазине можно купить фирменные корпоративные сувениры, одежду, сумки и другие вещи с логотипом «Калашников» и его продуктовых брендов.

Кроме того, на прилавках представлены массо-габаритные макеты стрелкового оружия, которые в качестве сувенира может приобрести любой совершеннолетний. До конца года в продаже появится специализированная одежда и экипировка для охоты под маркой Baikal.

В онлайн-магазине пользователи смогут заказать не менее двух сотен наименований различных товаров гражданского назначения. Директор по маркетингу Владимир Дмитриев сообщил, что концерн активно работает над расширением собственной розничной сети. Планируется, что к 2020 году продукция гражданского назначения будет приносить «Калашникову» около половины выручки.

Магазин shop.kalashnikov.com будет доставлять товары по всей России, для этого будет привлечена курьерская служба. Стоимость доставки зависит от пункта назначения и размеров покупки. Кроме того, на сайте покупатели смогут получить консультацию и техническую поддержку по вопросам приобретения продукции.

Сегмент гражданской продукции «Калашникова» включает охотничьи ружья, спортивные винтовки, станки и инструмент. Всего концерну принадлежат три продуктовых бренда: «Калашников» — боевое оружие, «Байкал» — охотничье и гражданское оружие, «Ижмаш» — спортивное оружие.

Ранее концерн начал развивать сеть собственных фирменных отделов в оружейных магазинах. В июле 2016 года сеть насчитывала около 30 бренд-зон в 24 городах России.

Информация взята с сайта sostav.ru

 

Четыре телеканала стали по итогам полугодия менее привлекательными для рекламодателей

135138_t

Оживлением рекламного рынка в январе-июне 2016 года не смогли воспользоваться сразу четыре вещателя. Продажи рекламы в натуральном выражении в первом полугодии упали, по данным Media Logics, на «Че», ТВ3, ТНТ и «Пятнице»

Чуть лучше, чем прогнозировалось

Входящая в группу Publicis Media консалтинговая компания Media Logics проанализировала на основе телеизмерений TNS Russia размещение федеральной телерекламы в первом полугодии. В некогда базовой для всего ТВ аудитории «Все зрители старше 18 лет» продажи телерекламы в натуральном выражении выросли в январе-июне 2016 года на 10%, до 731,1 тыс. пунктов рейтинга (условная единица при продаже рекламы в федеральном эфире, отражающая количество зрителей, увидевших стандартный 30-секундный ролик). Таким образом, если в среднем расценки на всех каналах в этом году по меньшей мере не снизились, то рекламные доходы всего ТВ должны были показать в первом полугодии также положительную динамику.

Ассоциация коммуникационных агентств России свою оценку затрат на рекламу во всех медиа назовет только в первой декаде августа. Ранее, в апреле, Инна Жарова, руководитель дирекции продаж группы «Видео Интернешнл» (Vi), крупнейшего в стране продавца телерекламы (обслуживает 13 эфирных телеканалов и еще 4 оказывает так называемые консультационные услуги),заявляла, что за первые шесть месяцев рекламные доходы всего эфирного ТВ могут увеличиться на 13%, до 68-68,6 млрд руб. без НДС.

У Vi нет новой публичной оценки рекламных доходов телеканалов, но, по предварительным подсчетам, в первом полугодии 2016 года динамика оказалась даже «несколько выше», чем предполагалось в апреле, уточнила в пятницу, 15 июля, представитель Vi Елизавета Свиридова.

Четыре аутсайдера

Благополучной конъюнктурой воспользовались не все вещатели. У пяти из них по итогам первого полугодия аналитики Media Logics зафиксировали снижение реализованного рекламного инвентаря (см. таблицу). Наибольшее падение – на 41% – продемонстрировал принадлежащий холдингу «Газпром-медиа» канал «2х2». Но этому есть простое объяснение: с января практически все эфирные частоты этого вещателя перешли к новому каналу ТНТ4, а сам «2х2» остался только в кабельных сетях, что не могло не сказаться на его техническом охвате. Вместе ТНТ4 и «2х2» в этом году продажи рекламы в натуральном выражении превышает прошлогодние показатели одного, тогда еще  эфирного «2х2».

Реальным аутсайдером стал принадлежащий «СТС Медиа» канал «Че». В ноябре 2015 года он пришел на смену «Перцу». Но зрители такую замену не оценили. В январе-июне 2016 года среднесуточная доля целевой аудитории «Че» была, по данным TNS Russia, на 0,1 процентных пункта ниже, чем у «Перца» за аналогичный период 2015-го. Рекламный инвентарь на «Че» в первом полугодии был на 13% меньше, чем годом ранее.

Пресс-секретарь «СТС Медиа» Игорь Иванов отказался от комментариев. Но в пятницу холдинг официально подтвердил ранее появившуюся информацию об уходе гендиректора «Че» Рубена Оганесяна.

Терял зрителей и принадлежащий «Газпром-медиа» канал ТНТ. Из всех федеральных телеканалов именно он по итогам полугодия продемонстрировал самое большое снижение среднесуточной доли своей целевой аудитории – сразу на 1,5 процентных пункта. Рекламный инвентарь на ТНТ за шесть месяцев уменьшился на 7%. В конце мая стало известно, что телеканал покинул его директор Игорь Мишин.

Зафиксировано снижение рекламного инвентаря и на входящих в «Газпром-Медиа» ТВ3 и «Пятнице» – соответственно на 8% и 1%. При этом среднесуточная доля целевой аудитории ТВ3 в январе-июне осталась на уровне прошлого года, а на «Пятнице», по данным TNS Russia, даже выросла на 0,2 процентных пункта.

Директор по корпоративным коммуникациям «Газпром-Медиа» Ирина Осадчая получила запрос AdIndex, но не сочла для себя приемлемым на него ответить.

Дальше – хуже

Динамика телеререкламного рынка замедляется, еще в апреле предупреждала Vi. Если в первом квартале рекламные доходы эфирных телеканалов выросли на 18%, до 35,2-35,8 млрд руб., то во втором – только на 8%, до 33-33,1 млрд руб., следует из озвученного в апреле прогноза Инны Жаровой. Об этом же свидетельствуют и данные Media Logics: продажи телерекламы в натуральном выражении в январе-марте выросли на 15%, до 398,3 тыс. пунктов рейтинга в аудитории «Все зрители старше 18 лет», в апреле-июне – только на 4%, до 332,8 тыс. пунктов рейтинга.

А во втором полугодии уже возможна отрицательная динамика. Агентство ZenithOptimedia (как и Media Logics, входит в Publicis Media) сейчас прогнозирует, что по итогам всего 2016 года затраты на телерекламу могут вырасти на 4%, до 142,2 млрд руб.
Из сопоставления текущего прогноза ZenithOptimedia и апрельского Vi следует, что при росте общих затрат на телерекламу в первом полугодии на 13%, во втором уже возможно их падение на 3%, примерно до 72,6-73,2 млрд руб.

На весь 2016 год прогноза у Vi по-прежнему нет. «Можем лишь сказать, что ожидаем по году single digit [то есть от 1 до 9%] рост», – отметила представитель Vi Елизавета Свиридова.

Продажи рекламы в федеральном телеэфире в первом полугодии 2016 года  

 

Вещатель

Целевая аудитория*

Среднесуточная доля** целевой аудитории в первом полугодии 2016 года (%)

Изменение к аналогичному периоду 2015 года (процентный пункт)

Реализованный рекламный инвентарь в первом полугоди 2016 года (тыс. GRP***)

Изменение к аналогичному периоду 2015 года (%)

Россия Зрители старше 25 лет 13,5 -0,2 103,963 11
Первый канал Зрители 14-59 лет 11,9 -1,1 87,489 6
Пятый канал Зрители 25-59 лет 5,9 0,1 47,546 4
РЕН ТВ Зрители 25-54 лет 6,1 1,3 43,371 27
ТВ3 Зрители 25-59 лет 3,5 0 33,729 -8
ТВ Центр Зрители старше 18 лет 3,9 0,3 30,302 11
Звезда Зрители старше 18 лет 2,5 0,1 23,796 22
Ю Женщины 14-39 лет 2,5 -0,1 22,197 14
Пятница Зрители 14-44 лет 2,8 0,2 20,285 -1
Disney Зрители 10-45 лет 2,1 -0,1 17,702 0
Карусель**** Зрители 4-45 лет 4,6 1,6 11,573  —
Муз ТВ**** Зрители 11-34 лет 0,5 0,2 10,940  —
Россия 24**** Зрители старше 18 лет 2,4 -0,6 5,848  —
Каналы, консультируемые группой «Видео Интернешнл» (Vi)
СТС Зрители 10-45 лет 8,7 0,9 58,130 12
Домашний Женщины 25-59 лет 4,1 0,6 38,684 21
Че Зрители 25-49 лет 1,6 -0,1 12,900 -13
CTC Love Зрители 11-34 лет 1,3 0,4 8,001 47
Каналы, обслуживаемые сейлз-хаусом «Газпром-Медиа»
НТВ Зрители старше 18 лет 9,9 -0,7 103,535 3
ТНТ Зрители 14-44 лет 11,4 -1,5 74,611 -7
Матч ТВ***** Мужчины 25-59 лет 3,4 -0,7 21,530 12
ТНТ4****** Зрители 14-44 лет 0,9  — 5,402  —
2х2****** >Зрители 11-34 лет 1,6 -0,6 6,887 -41

 

* Аудитория, по которой продается реклама. Данные по среднесуточной доле и реализованному рекламному инвентарю приводятся в целевой аудитории каждого вещателя.
** Выраженное в процентах соотношение зрителей данного канала ко всем, кто за отчетный период смотрел телевизор.
*** GRP — пункт рейтинга; условная единица при продаже телерекламы. Означает количество зрителей, увидевших стандартный 30-секундный ролик.
**** Реклама в федеральном эфире «Карусели» и «Муз ТВ» продается по пунктам рейтинга с января, «России 24» — с апреля 2016 года.
***** «Матч ТВ» вещает на эфирных частотах «России 2″ с ноября 2015 года. Среднесуточная доля и реализованный инвентарь сравниваются с показателями «России 2» в той же целевой аудитории.
****** С января 2016 года на эфирных частотах «2х2» вещает новый канал ТНТ4, «2х2» сейчас распростряняется в кабельных сетях.
Источники: TNS Russia, Media Logics

Информация взята с сайта adindex.ru

Владимир Путин подписал закон, запрещающий TNS измерять телеаудиторию

TNS_logo_2012

Принятые в июне Госдумой поправки, запрещающие иностранным исследователям измерять российскую аудиторию, стали законом. Президент Владимир Путин подписал документ в воскресенье, 3 июля

Подписанный президентом Владимиром Путиным закон от 3 июля 2016 года «О внесении изменений в закон РФ «О СМИ» и статьи 5 и 38 ФЗ «О рекламе» опубликован на официальном портале правовой информации.

Документ разрешает исследовать аудиторию телевизионных программ только уполномоченным Роскомнадзором компаниям. Их ведомство должно отобрать до 1 января 2017 года. Стать такой уполномоченной организацией может лишь российское юридическое лицо, в котором доля иностранного капитала не превышает 20%. А с сентября 2017-го все рекламодатели, их агентства, вещатели и их сейлз-хаусы при размещении рекламы на ТВ должны использовать данные только уполномоченных исследователей. Ограничение не распространяется на размещение спонсорской и социальной рекламы.

Поправки в закон «О СМИ» и «О рекламе» внес в Госдуму 6 июня депутат от ЛДПР Андрей Луговой. 15 июня законопроект был единогласно принят в первом чтении, 22 июня состоялись второе и третье чтение. Против этой инициативы тогда высказались лишь два депутата от «Справедливой России» – Дмитрий Гудков и Сергей Петров. Перед этим на расширенном заседании думского комитета по информполитике законопроект поддержали представители «СТС Медиа», ВГТРК, «Национальной Медиа Группы», «Первого канала». Позже к ним присоединился холдинг «Газпром-Медиа». Представители рекламных агентств и рекламодателей, наоборот, не исключали обвала рекламного рынка.

29 июня законопроект одобрил Совет Федерации. Таким образом, чтобы поправки стали законом, потребовалось меньше месяца.

Действующий телеизмеритель – исследовательская компания TNS Russia – сейчас на 100% принадлежит британскому коммуникационному холдингу WPP. Принятый запрет вынуждает WPP продать бизнес TNS в России. Его новым собственником может стать государственный ВЦИОМ. Еще в апреле этого года АО «Всероссийский центр изучения общественного мнения» и связанный с ним Фонд содействия изучению общественного мнения ВЦИОМ учредили компанию «ВЦИОМ Медиа». Ее возглавил бывший заместитель министра связи и массовых коммуникаций Алексей Малинин.

Сделка может быть подписана до конца июля, утверждает собеседник, близкий к WPP. Сейчас, по его словам, стороны обсуждают, на каких условиях к ВЦИОМу перейдут технологии TNS, сохранится ли этот бренд, продолжит ли работу нынешняя команда измерителя и т.п.

Штаб-квартира WPP прокомментировала инициативу депутата Лугового 24 июня. Холдинг, по словам его представителя, крайне разочарован принятыми Госдумой поправками, но уважает решение российского парламента. При этом в WPP подчеркнули, что, по мнению британской стороны, медиаизмерения должны оставаться у независимых третьих сторон. «Вы не можете одновременно быть и судьей, и игроком», — заявлял представитель холдинга.

Информация взята с сайта adindex.ru

Страница 2 из 4612345...102030...Последняя »