Интерес рекламодателей к «Первому каналу» падает

156031_perv_500

В списке вещателей-аутсайдеров, у которых в этом году падет рекламный инвентарь, пополнение. Наряду с «Че», ТНТ, ТВ3 и Disney по итогам десяти месяцев это теперь еще и «Первый канал»

AdIndex публикует результаты размещения рекламы в федеральном телеэфире по итогам января-октября 2016 года и отдельно первых двух месяцев нового телесезона. Выводы сделаны на основе данных телеизмерений Mediascope (TNS Russia) и консалтинговой компании Media Logics, входящей в группу Publicis Media.

В наступившем четвертом квартале общие рекламные доходы телевещателей неизбежно должны снизиться. Как уже сообщал AdIndex, это следствие высокой базы последних месяцев 2015 года, когда спрос на телерекламу стал быстро восстанавливаться.

За девять месяцев 2016 года общие затраты на телерекламу, по версии Ассоциации коммуникационных агентств России, составили 102,4-102,9 млрд руб., что на 13% больше, чем годом ранее. А по итогам всего года расходы на телерекламу могут увеличиться лишь на 7%, до 146 млрд руб., озвучивал в октябре свой прогноз «Национальный рекламный альянс» – мегапродавец, который приходит на смену группе «Видео Интернешнл» (Vi) и сейлз-хаусу «Газпром-Медиа». Таким образом, в октябре-декабре затраты на телерекламу могут снизиться на 6%, до 43,1-43,6 млрд руб.

Продажи рекламы в натуральном выражении пока растут у большинства федеральных телеканалов, свидетельствуют подсчеты Media Logics на основе телеизмерений Mediascope. По итогам десяти месяцев падение реализованного инвентаря зафиксировано лишь у шести вещателей: «2х2», «Че», ТНТ, Disney и «Первого канала» (см. таблицу).

Причем у «2х2», как уже неоднократно объяснял AdIndex, это падение обусловлено техническими причинами. С января «2х2» распространяется преимущественно в кабельных сетях, а на большинстве его частот был запущен новый канал ТНТ4.

Двум вещателям – ТВ3 и Disney – в новом сезоне удалось развернуть негативный тренд. В последние месяцы реализованный ими рекламный инвентарь вновь растет. Зато «Первый канал» демонстрирует по итогам десяти месяцев отрицательную динамику как раз из-за неблагополучного октября – по итогам января-сентября продажи рекламы в натуральном выражении на «Первом» росли.

Снижение инвентаря этой осенью на «Первом канале» – прежде всего следствие не самого успешного старта телесезона. Реклама на федеральном ТВ продается по пунктам рейтинга (GRP), отражающим количество зрителей, посмотревших стандартный 30-секундный ролик. В сентябре-октябре среднесуточная доля целевой аудитории «Первого канала» упала, по данным Mediascope, на 1,6 процентных пункта, до 11,3%. Это самое заметное падение доли аудитории среди всех федеральных вещателей.

В дирекции общественных связей «Первого канала» не ответили на запрос.

Продолжают терять зрителей «Че» и ТНТ, что сказывается и на их рекламном инвентаре. Месяц назад пресс-секретарь «СТС Медиа» Игорь Иванов признавал проблемы с «Че», а директор по корпоративным коммуникациям «Газпром-Медиа» Ирина Осадчая, наоборот уверяла, что ТНТ «прекрасно вошел в новый телесезон».

Продажи рекламы в федеральном телеэфире в январе-октябре 2016 года

 

Вещатель Целевая аудитория* Ключевые показатели в 2016 году Изменение к аналогичному периоду 2015 года
Среднесуточная доля** целевой аудитории (%) Реализованный рекламный инвентарь (тыс. GRP***) Среднесуточная доля целевой аудитории (процентный пункт) Реализованный рекламный инвентарь (%)
сентябрь-октябрь январь-октябрь сентябрь-октябрь январь-октябрь сентябрь-октябрь январь-октябрь сентябрь-октябрь январь-октябрь
Каналы, обслуживаемые группой «Видео Интернешнл» (Vi)
Россия Зрители старше 25 лет 14,3 13,7 38,405 173,372 0,4 0 11 10
Первый канал Зрители 14-59 лет 11,3 11,5 28,097 138,493 -1,6 -1,1 -15 -1
Пятый канал Зрители 25-59 лет 6,0 5,9 16,926 78,884 0,1 0,1 7 4
РЕН ТВ Зрители 25-54 лет 6,4 6,1 16,138 72,370 1,3 1,2 21 22
ТВ3 Зрители 25-59 лет 3,6 3,5 11,393 55,132 0,3 0,1 9 -4
ТВ Центр Зрители старше 18 лет 3,6 3,7 9,729 47,420 0,1 0,1 -5 2
Звезда Зрители старше 18 лет 2,4 2,5 7,526 38,898 0 0 0 15
Ю Женщины 14-39 лет 2,4 2,5 7,292 37,189 -0,3 -0,1 -4 10
Пятница Зрители 14-44 лет 2,9 2,9 6,571 33,148 0,3 0,2 11 3
Disney Зрители 10-45 лет 2,4 2,2 6,948 29,960 0,2 -0,1 8 -1
Карусель**** Зрители 4-45 лет 4,6 4,7 5,317 19,761 0,4 1,2  —  —
Муз ТВ**** Зрители 11-34 лет 1,4 1,4 3,732 18,320 0,4 0,5  —  —
Россия 24**** Зрители старше 18 лет 2,2 2,4 5,832 14,880 -0,4 -0,5  —  —
Каналы, консультируемые группой «Видео Интернешнл» (Vi)
СТС Зрители 10-45 лет 8,8 8,6 19,147 93,299 0,5 0,7 4 8
Домашний Женщины 25-59 лет 3,6 4,0 11,599 60,689 -0,1 0,4 1 15
Че Зрители 25-49 лет 1,5 1,6 3,906 20,639 -0,2 -0,4 -13 -14
CTC Love Зрители 11-34 лет 1,4 1,3 2,792 13,136 0,2 0,3 25 34
Каналы, обслуживаемые сейлз-хаусом «Газпром-Медиа»
НТВ Зрители старше 18 лет 9,4 9,9 32,195 166,368 -1,1 -0,8 -6 0
ТНТ Зрители 14-44 лет 12,5 11,5 27,103 122,419 -0,5 -1,3 -5 -9
Матч ТВ***** Мужчины 25-59 лет 2,7 3,2 5,691 33,639 -0,6 -0,7 -2 9
2х2****** Зрители 11-34 лет 1,8 1,7 2,115 11,682 -0,5 -0,5 -54 -41
ТНТ4****** Зрители 14-44 лет 1,6 1,2 3,270 11,941  —  —  —  —

* Аудитория, по которой продается реклама. Данные по среднесуточной доле и реализованному рекламному инвентарю приводятся в целевой аудитории каждого вещателя.
** Выраженное в процентах соотношение зрителей данного канала ко всем, кто за отчетный период смотрел телевизор.
*** GRP — пункт рейтинга; условная единица при продаже телерекламы. Отражает количество зрителей, увидевших стандартный 30-секундный ролик. Данные приведены для обычных рекламных роликов и спонсорских заставок.
**** Реклама в федеральном эфире «Карусели» и «Муз ТВ» продается по пунктам рейтинга с января, «России 24» — с апреля 2016 года.
***** «Матч ТВ» вещает на эфирных частотах «России 2» с ноября 2015 года. Среднесуточная доля и реализованный инвентарь сравниваются с показателями «России 2» в той же целевой аудитории.
****** С января 2016 года на эфирных частотах «2х2» вещает новый канал ТНТ4, «2х2» сейчас распространяется в кабельных сетях.
Источники: TNS Russia, Media Logics

Информация взята  сайта adindex.ru