Новости рекламного рынка

Албанская студентка получила работу на телевидении благодаря расстегнутой блузке

Жительница Тираны — столицы Албании — Энки Брацай (Enki Bracaj) стала ведущей одного из местных телеканалов благодаря тому, что пришла устраиваться на работу в расстегнутой блузке и без бюстгалтера. Как сообщает The Daily Mail, ее появление в кадре в столь откровенном виде так впечатлило руководство, что девушке предложили вести программу международных новостей. В эфире передачи новая ведущая появляется в таком же наряде.

Рейтинги уже показали, что идея взять на работу 21-летнюю Брацай была верной. «Большинство соглашается с тем, что ее стиль несколько экстравагантен, но мы над этим работаем», — сказал представитель телеканала.

Энки Брацай изучает общественные отношения в местном университете. Комментируя свое решение появиться в кадре без нижнего белья, она отметила, что пробиться на телевидение непросто. По словам девушки, перед тем как пойти на телеканал, она посоветовалась с родителями. «Я просто нашла способ обойти [других кандидаток] и сделать так, что бы мой канал получал лучшие рейтинги», — заявила Брацай.

pic_70beb6c0fd1946376b0ae925a598b817

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Информация взята с сайта lenta.ru

 

«Черкизово» расскажет о подвигах

Группа «Черкизово» запускает масштабную рекламную кампанию с уникальной творческой концепцией, которая продолжает тему вкусной еды

В новом ролике основными героями становятся мальчики, которые как настоящие мужчины, демонстрируют смелость и лучшие качества характера: один из них выходит на боксерский поединок против большего по габаритам соперника; другой достает для девочки улетевший в холодную воду воланчик, показывая решительность и силу воли; третий — упорно несет свой портфель и рюкзак одноклассницы, несмотря на их тяжесть.

Таким образом мы видим, как происходит становление мужчин, закалка их характера. Как из робкого, порой не очень решительного и не очень смелого мальчика вырастает настоящий мужчина. А кормить настоящих мужчин нужно вкусно и правильно — колбасами «Черкизово»!

Основная задача рекламной кампании — поддержать имидж высококачественной колбасной продукции из охлажденного мяса собственного производства и обозначить конкурентные преимущества сосисок и колбас под брендом «Черкизово».

Сегодня под брендом «Черкизово» (ранее известным, как «Черкизовский») выпускается более 300 наименований продукции — колбасы, сосиски, полуфабрикаты, охлажденное мясо в вакуумной упаковке, мясные нарезки и деликатесы.

Продукция под этой торговой маркой заслужила признание экспертов, ритейлеров и потребителей и неоднократно получала престижные награды за качество, такие как «Товар года», «Сто лучших продуктов России», медали и дипломы выставок «Продэкспо» и «World Food».

Рекламная кампания будет проходить на всех основных телеканалах страны и продлится до 20 сентября, а новый ролик доступен по ссылке: https://youtu.be/IuqrOOmaCDM 

Cherkizovo_240815

Информация взята с mediaguide.ru

Novartis стал главным рекламодателем

FMCG-компании всё первое полугодие 2015 года уступали позиции в топе российских рекламодателей фармацевтическим компаниям. В итоге бессменный лидер по рекламным бюджетам, крупнейший в мире производитель товаров повседневного спроса Procter&Gamble скатился сразу на третью позицию, а его главный конкурент Unilever вообще выбыл из ТОП-10. Лидерство в списке захватила фармкомпания Novartis.

Согласно данным TNS Russia, именно Novartis (продвигает бренды «Вольтарен Эмульгель», «Длянос», «Ламизил», «Тавегил», «Терафлю», «Фенистил» и др.) занимает первую строчку в списке крупнейших российских рекламодателей. По итогам 2014 года Novartis занимала лишь четвертую позицию, а первая строчка традиционно была за P&G.

В январе-июне 2015 года ситуация в топе рекламодателей существенно изменилась. Как ранее отмечал в своем обзоре Sostav.ru, именно «фарма» стала той категорией, чьи рекламные бюджеты сокращались медленнее всего (-1% за I полугодие по данным Dentsu Aegis Network Russia). При этом продукты питания потеряли 22%, бьюти-сегмент — 30%, безалкогольные напитки — 15%.

Исследователи отмечали, что P&G и PepsiCo сократили затраты на телевизионную рекламу на 40%, Mars — на 24%, L’Oreal и Nestle — на 23%. При этом затраты фармкомпаний на телерекламу существенно увеличились: Novartis прибавил 33%, Bayer — 60%, Sanofi-Aventis — 42%. В итоге топ рекламодателей по всем основным медиа (ТВ, пресса, радио, наружная реклама и баннерная интернет-реклама) также существенно изменился.

 

Рекламодатель % от общих затрат на рекламу
1 Novartis 3.2%
2 Mars Russia 2.8%
3 Procter & Gamble 2.6%
4 PepsiCo 2.6%
5 Reckitt Benckiser 2.5%
6 Nestle 2.2%
7 Отиси Фарм 2.2%
8 L’Oreal 2.2%
9 Johnson & Johnson 1.9%
10 МТС 1.9%

 

Если сравнивать с рейтингом рекламодателей 2014 года, то становится понятно, что десятку покинули два ключевых игрока — Unilever (сместился с 6 места на 12) и Henkel (сместился с 8 места на 18). Зато в ТОП-10 появился российский игрок — телекоммуникационный оператор МТС.

За пределами первой десятки также происходит ротация. Ключевые моменты связаны с тем, что из ТОП-25 выпали две российские компании — Сбербанк и Триколор ТВ. Их заменили две транснациональные — McDonald’s и Beiersdorf. После выпадения Сбербанка в ТОП-25 не осталось ни одного рекламодателя финансового сектора.

 

11 Danone 1.8%
12 Unilever 1.8%
13 Coca-Cola 1.7%
14 Sanofi Aventis 1.7%
15 Bayer AG 1.6%
16 Nissan 1.4%
17 МегаФон 1.4%
18 Henkel Group 1.4%
19 Volkswagen 1.2%
20 Билайн 1.2%
21 Beiersdorf AG 1.1%
22 Mondelez Int 1.1%
23 McDonald’s 0.9%
24 Actavis 0.9%
25 Эвалар 0.8%

 

Фармацевтика с большим отрывом лидирует и в списке крупнейших категорий рекламодателей: на её долю приходится свыше 20% от общего «рекламного пирога». Вторую строчку занимает категория «ритейл», которая демонстрировала не столь сильное падение рекламных бюджетов, как FMCG, «финансы» или «автомобили».

 

1 Лекарства, БАДы 20.3%
2 Ритейл 9.9%
3 Косметика, Гигиена 8.9%
4 Транспорт 7.7%
5 Продукты питания 7.3%

Информация взята с сайта sostav.ru