Новости рекламного рынка

Сеть быстрого питания решила ответить на троллинг своего конкурента.

Компания Burger King опубликовала на YouTube ответ на рекламу «Макдоналдс», высмеивающую малочисленность ресторанов конкурента во Франции. По сюжету ролика, пара французов заезжает перекусить в McDonald’s только для того, чтобы потом проехать 258 км и съесть «Воппер». Молодые люди сидят за столом и разговаривают о том, что 258 км – это на самом деле не так далеко, как казалось на первый взгляд. Заканчивается видео словами «Спасибо, McDonald’s, за возможность быть везде».

На прошлой неделе McDonald’s разместил во Франции нестандартные билборды, высмеивающие малое количество ресторанов Burger King в стране. На одном из щитов указывалось, что до ближайшей точки McDonald’s всего 5 км, в то время как до Burger King – 258 км.

 

132285_mak_11

 

Информация взята с сайта adindex.ru

Воронежская реклама: помним, смеёмся, грустим

Воронежскую рекламу можно любить, а можно ненавидеть. Но она, действительно, запоминается надолго. Сейчас среди горожан разрастается очередная волна возмущения местной наружной рекламой. Растяжка на бизнес-центре рядом с виадуком на Заставе создаёт в сознании горожан массу негативных домыслов.

Рекламируются услуги такси. На огромной фотографии изображена заплаканная, растрёпанная девушка, держащая в руках ботинок со сломанным каблуком. Такую печальную картину сопровождает подпись: «Сэкономила 75 рублей на такси с работы».

Кто-то видит в героине объявления жертву сексуального насилия, кто-то – жертву ограбления, кто-то – жертву насилия и ограбления. Немногие воронежцы предполагают, что изображена девушка, которая просто попала под дождь и сломала каблук, и, вообще, у неё был неудачный день на работе.

Есть такое выражение: «Каждый думает в меру своей испорченности». «Вести-Воронеж» не спорят с этой простой истиной, но она не всегда может оправдать креатив воронежских рекламщиков. Довольно часто, глядя на местные объявления, приходит мысль: «Почему? Зачем?».

1451469523

Социальная реклама, которая двояко мотивирует.

1451469742

Игра в слова, игра в ассоциации. Зачем картинки, если каждый вспомнит всё сам.

1451469839

Эту рекламу, между прочим, воронежские креативщики отстояли. Они, ребята культурные. Не то что некоторые испорченные лица, боровшиеся за устранение с улиц таких плакатов.

1451469976

Реклама окон, не волнуйтесь. У кого что болит, тот о том и говорит. В Воронеже в воздухе повисла какая-то проблема. Здесь нет ничего аморального, окна, действительно, вставляют.

1451470090

Пока кто-то вставлял окна молодым девушкам и престарелым бабушкам, а кто-то давал вторую канистру масла в подарок, где-то в городе жил — не тужил революционер архитектурной мысли. Поистине оригинальный подход к рекламе, без скабрезных намёков, в городе не оценили. Элвиса Пресли любят не все, поэтому Король рок-н-ролла не долго забавлял горожан своим смелым выходом на место Вождя пролетариата.

1451470663

Графическая игра для любителей загадок. Юмор тонкий, нарушение неуловимое. Абсолютно неуловимое. А может, как и многим горожанам, нашей редакции просто показалось.

1451470904

Одна из самых известных рекламных вывесок/инсталляций Воронежа. Эта реклама магазина строительных инструментов просуществовала очень долго. Ей успели насладиться не только жители города, но и приезжие. Эта креативная рекламная шалость находилась рядом с железнодорожным вокзалом Воронеж-1.

1451471199

Россияне славятся любовью к ностальгии. Некоторые политики славятся любовью к светлой грусти по сталинским временам. Фраза: «Список проверенных рецептов от товарища Сталина», – пугает не на шутку.

1451471610

Эта растяжка напрашивается на соседство с предыдущей рекламой.

1451471948

Коммерческое «лакшери» предложение в Шилово. Почему «звёздный» – никому непонятно. Может быть креативщики вообще подразумевали, что квартал как-то связан с космосом.

1451474099

Начали за здравие – кончили за упокой.

Зачастую, умом рекламу не понять, но её можно прочувствовать. Трудно разобраться: действительно ли, креативщики настолько коварны, что преднамеренно создают рекламу, которая вгоняет в ступор и вызывает ироничную ухмылку? Или просто зрители видят то, что хотят видеть.

Информация взята с сайта vestivrn.ru

Как реклама «Кидзании» подвела её партнеров

ФАС возбудила дела против «Перекрестка», IL Patio и «Детского мира»

Партнерство крупнейших на российском рынке брендов с сетью детских парков «Кидзания» обернулась для них проблемами. Федеральная антимонопольная служба возбудила сразу несколько дел по рекламе «Кидзании», причем не против самого парка, а против компаний, его поддерживающих.

«Кидзания» — международная сеть детских парков, созданная мексиканским мультимиллионером Хавьером Лопесом Анконой. Формат позволяет детям окунуться во взрослую жизнь и примерить на себя роль банкира, пекаря или телеведущего.

Традиционно партнерами парков, которые функционируют по всему миру (на данный момент проект насчитывает 18 стран присутствия и 21 парк), выступают известные бренды, которые таким образом прививают лояльность к своему бренду среди будущих потребителей.

В Москве парк «Кидзания» был открыт около месяца назад, 28 января в ТВК «Авиапарк». На площади в 10 тыс. квадратных метров расположился настоящий детский город, в котором юные посетители могут изучить особенности около 60 профессий. Среди компаний-партнеров московской «Кидзании» оказались десятки крупнейших российских и международных брендов, открывших в парке собственные представительства.

В числе этих партнеров — производители продуктов питания Nestle и Ferrero, сеть супермаркетов «Перекресток», финансовая группа «Альфа-групп», телеком-оператор МТС, сеть клиник «Медси», сеть лабораторий «Инвитро», медиахолдинг «СТС Медиа», торговая сеть «Детский мир», платежная система Mastercard, «Почта России», Роскосмос и многие другие — всего мы насчитали 38 партнеров.

Проект получил всестороннюю поддержку столичных властей, в том числе и маркетинговую. На открытии парка произносил речь мэр Москвы Сергей Собянин, а реклама «Кидзании» последние два месяца размещалась в вагонах метро, у которого на данный момент нет рекламного оператора. Подобное размещение до этого было только один раз — когда запускался инициированный Владимиром Путиным телеканал «МАТЧ ТВ».

Именно столь масштабная поддержка столичных властей и сыграла в конечном счете злую шутку с «Кидзанией». Дело в том, что рекламная кампания в подземке проходила в два этапа: на тизерах размещалась информация о компании-партнере, которая якобы ищет себе молодые кадры, и только на плизерах появлялось изображение логотипа самой «Кидзании» и информация о парке.

При этом на постерах присутствовал логотип города и сообщение «При поддержке правительства Москвы», что вызвало вопросы у антимонопольного ведомства. В конце прошлой недели стало известно, что ФАС возбудила дела против трех компаний-партнеров «Кидзании» — IL Patio, «Перекрестка» и «Детского мира».

 

Регулятор обратил внимание на тот факт, что упомянутая реклама сопровождается указанием о поддержке правительства Москвы, которое дает основание полагать, что объект рекламирования одобряется органом госвласти. «Согласно п.2 ч.5 ст.5 ФЗ от 13.03.2006 № 38-ФЗ «О рекламе», в рекламе не допускаются указания на то, что объект рекламирования одобряется органами государственной власти или органами местного самоуправления либо их должностными лицами».

Претензии ФАС касаются именно тизерной части кампании, в которой нет указания, что реклама продвигает именно «Кидзанию». По мнению ФАС, все этот создает впечатление, что столичные власти поддерживают частные структуры, такие, как «Перекресток», «Детский мир» и «IL Patio». Рассмотрение всех трех дел запланировано на 25 марта, и до тех пор представители антимонопольного ведомства отказываются комментировать ситуацию.

А вопросы к ФАС есть: например, почему дела возбуждены только против этих трех брендов, в то время, как в кампании участвовали и другие партнеры («СТС Медиа», «Альфа-банк», Ferrero и т.д.). Почему дела возбуждены не против того, кто заказывал и размещал рекламу. Ну и, наконец, почему вопросы не возникли к плизерной части кампании, в которой правительство Москвы продвигается сугубо частный бренд «Кидзания».

КТО ВЛАДЕЕТ «КИДЗАНИЕЙ» В МОСКВЕ

В России «Кидзания» работает под юридическим лицом ООО «Мечтариум» — об этом говорится в пользовательском соглашении, опубликованном на сайте центра. Согласно базе ЕГРЮЛ, ООО «Мечтариум» было основано в 2010 году. С июля 2015 принадлежит ООО «Аппсис», основной деятельностью которого является производство товарного бетона и изделий из него. Владелец и гендиректор — Оганес Аджамоглян.

Согласно тому же источнику, возглавляет ООО «Мечтариум» Артур Хачатуров. На его страничке в Linkedin также указано, что он с января 2015 года занимает должность управляющего директор KidZania Moscow, а до этого на протяжении шести лет работал в компании Innova Systems, российском локализаторе глобальных многопользовательских игр и браузерных онлайновых игр.

Бренды-партнеры, попавшие под расследование регулятора, пока не знают, как реагировать на ситуацию: подобных прецедентов на рынке никто не припомнит. Представитель X5 Retail Group, посоветовал обратиться за разъяснениями в российский офис «Кидзании», то же самое порекомендовал и представитель «Детского мира».

«Рекламодателем данного размещения выступил российский офис образовательного парка «Кидзания». Сеть магазинов «Детский мир» является партнером «Кидзании», но не является распространителем рекламы, мы предоставили нашим партнерам право на использование нашего товарного знака на рекламных носителях», — пояснили в «Детском мире».

В российском офисе «Кидзании» оказались немногословны: представитель «Кидзании» Ксения Корнеева в беседе с Sostav.ru подтвердила, что реклама, вызвавшая вопросы ФАС, действительно размещена парком. Также она заявила, что «Кидзания» размещает в рекламе указания на поддержку правительства Москвы на законных основаниях.

«Речь идет о рекламной кампании семейно-досугового центра «Кидзания». «Кидзания» — социально-значимый международный проект, в основе которого лежит принцип игрового обучения. Действительно на прошлой неделе ряд наших партнеров получили претензии от ФАС РФ. По нашей информации, вся документация находится в порядке. В рекламной кампании, о которой идет речь, приняли участие пять партнеров проекта», — говорится в комментарии.

Более развернутую позицию компания на данный момент формирует. «Более детальные комментарии мы сможем дать, ознакомившись с материалами административных дел», — добавили в «Кидзании».

Пока же ситуация выглядит не лучшим образом для всех участвующих сторон: для брендов-партнеров, которые попали под «раздачу» регулятора; для «Кидзании», которая не учла особенности законодательства при создании двухуровневой маркетинговой кампании; ну и чиновникам, конечно, теперь предстоит ответить, как соотносится федеральный закон с поддержкой городскими властями бизнеса частных лиц.

Информация взята с сайта sostav.ru