Статьи о рекламе

Медиапланирование

медиапланирование

Медиапланирование является одной из важнейших составляющих рекламной кампании, определяющей эффективность размещения рекламы.

Понятие «медиапланирование» появилось в США в середине 60-х годов XX века. Американский журналист и рекламист Роджер Бартон в 1964 году провел ряд маркетинговых исследований. В результате этих исследований было выявлено, что эффективность продвижения товара или услуг зависит от разработки стратегии, позволяющей максимально результативно использовать различные средства массовой информации. После этого открытия началось формирование понятия «медиапланирование».

Медиапланирование — это планирование рекламных кампаний, которое заключается в поиске лучших средств и способов доставки рекламных сообщений целевой аудитории, оптимизации размещения рекламы по охватным, стоимостным и прочим характеристикам.

Основная задача медиапланирования – это донесение рекламного сообщения до целевой аудитории с минимальными затратами для достижения целей рекламной кампании.

От качества медиаплана зависят важные аспекты рекламной кампании. Например, охват целевой аудитории и воздействие на нее рекламного сообщения, бюджет кампании и в целом ее эффективность.

Медиапланирование включает в себя постановку цели исходя из медиабрифа Заказчика и анализа медиаактивности конкурентов, определение оптимальных значений показателей медиапланирования (GRP, TRP), анализ медиапредпочтений целевой аудитории, выбор наиболее подходящих СМИ (на основе показателей Reach и Affinity), планирование каждого этапа рекламной кампании на каждом из выбранных СМИ и оптимизация бюджета (по стоимости TRP), прогнозная оценка эффективности рекламной кампании (OTS, Reach n+, Frequency).

Грамотное медиапланирование позволит рекламодателю сэкономить от четверти до половины рекламного бюджета, а также увеличить рост объема продаж. Поэтому очень важно обратиться в профессиональное рекламное агентство, которое разработает оптимальный медиаплан для вашей кампании и тем самым обеспечит ее эффективность. Подробности вы можете узнать у специалистов РА «Медиа Базар» по телефону +7 (4732) 205-206.

Стоимость размещения рекламы на телевидении

Стоимость размещения рекламы на телевидении

Стоимость размещения рекламы на ТВ зависит от нескольких факторов, на которые нужно обратить особое внимание при определении бюджета на рекламу.

География размещения (территориальный охват). Реклама может транслироваться для всей России или же для конкретного ее региона. Естественно, стоимость региональной (локальной) рекламы будет ниже, чем стоимость федеральной (национальной) рекламы, которая транслируется по всей стране. В каждом регионе стоимость размещения на каналах также отличается, это зависит от характеристик региона (реклама в мегаполисах стоит дороже), от рекламной востребованности регионов (спрос на региональную рекламу), от возможностей телевизионного размещения, которые предоставляет регион (конкуренция телевизионных каналов).

Стоимость контакта (CPP) или стоимость минуты эфира. Стоимость пункта рейтинга CPP, как и стоимость минуты, напрямую зависит от рейтинга телевизионного канала. В настоящее время самые популярные телеканалы в России: Первый, Россия-1, НТВ, ТНТ, СТС, соответственно цена размещения рекламы на них будет выше, чем на других каналах. Рейтинг –параметр, отражающий численность аудитории телезрителей. Рейтинг также меняется в течение времени вещания, какие-то передачи, программы собирают большую аудиторию, какие-то меньшую. В прайм-тайм (Prime Time), интервал с 18-00 и до 24-00, у экранов собирается, как правило, более многочисленная аудитория, рейтинги повышаются. Соответственно реклама в прайм стоит дороже, чем в непрайм (OffPrime). Оптимальным решением является распределение в медиаплане трансляций роликов между интервалами Prime/OffPrime.

Продолжительность рекламного ролика. Хронометраж рекламного ролика может быть от нескольких секунд до минуты, некоторые формы телевизионной рекламы имеют еще более высокую продолжительность. Соответственно, чем больше хронометраж ролика, тем выше бюджет на размещение рекламы. Оптимальным является совместное размещение длительной и короткой версий телевизионных роликов. Эффективность рекламы преимущественно зависит от частоты трансляций.

Форма рекламы. Некоторые формы рекламы имеют формат ценообразования, отличный от CPP или стоимости минуты. Такой вид рекламы, как объявление, которое размещается бегущей строкой или в рамках телевизионных проектов (телегазет), как правило тарифицируется по словам. Но в основе своей стоимость размещения все равно определяется рейтингом канала в конкретном регионе. Подробнее о видах рекламы вы можете прочитать здесь.

Своевременность подписания договора (бронирование эфирного времени). На телевидении практически повсеместно используется динамическое ценообразование, это значит, что чем раньше рекламодатель определится в своих намерениях размещать рекламу на конкретных каналах, тем дешевле от приобретет эфирное время. Заказчики, которые обращаются в последний момент, рискуют получить медиаплан, который не будет отвечать их желаниям (из-за отсутствия необходимого свободного времени в сетке вещания рекламных блоков), также необходимо отметить, что бюджет размещения будет выше.
Рекламодатель может сам заниматься медиапланированием, но практика показывает, что как и в любой другой профессиональной сфере без специальной подготовки, без опыта размещения в регионах самостоятельно сделать это сложно. Тем более, что для грамотного планирования необходимо иметь аналитические данные по каналам и регионам, знать нюансы распространения каналов в регионах. Есть другой путь — обратиться в профессиональное рекламное агентство (о том, какой вариант позволит больше сэкономить, вы можете прочитать в этой статье). Специалисты рекламного агентства возьмут на себя обязанности: разработка медиаплана с учетом задач продвижения продукта/услуг и характеристик целевой аудитории, размещение рекламы на телевидении в регионах или в федеральном эфире, контроль за исполнением условий договоров каналами, полный и своевременный документооборот по размещению рекламы. Узнать подробности можно по телефону (473) 2-205-206.

Виды рекламы на телевидении

виды рекламы на тв

Размещение рекламы на ТВ включает в себя, в первую очередь, выбор подачи материала. В настоящее время самые популярные формы рекламы на телевидении – это прямая реклама (размещение роликов), спонсорство программ и телепередач. Подробнее

Страница 1 из 212